Desde Hamelin Agency os queremos explicar cómo trabajamos la selección de perfiles cuando una marca tiene un proyecto entre manos y necesita encontrar a los creadores de contenido adecuados para llevarlo a cabo.
En muchos casos, el punto de partida ya está definido: el concepto, el formato e incluso el enfoque del contenido. Nuestro trabajo empieza justo ahí, en identificar qué perfiles pueden dar sentido a esa idea y convertirla en una activación que funcione.
Un ejemplo reciente es “Un podcast muy legal”, donde el reto era seleccionar perfiles capaces de sostener la conversación con criterio y aportar valor real al contenido.
Qué tenemos en cuenta al elegir influencers para una campaña
Cuando trabajamos en la selección de perfiles, no nos centramos únicamente en métricas como el alcance o el volumen de seguidores sino también en el encaje con cada proyecto. Para ello, analizamos aspectos como:
- La capacidad del perfil para comunicar con claridad y naturalidad
- Su afinidad con la temática y los valores de la marca
- El tipo de conversación que puede generar con su comunidad
- Su credibilidad dentro del nicho
En este caso concreto, el objetivo era encontrar un perfil mujer gamer y otro especializado en rescate animal, ambos con capacidad de aportar una conversación interesante dentro del formato podcast.
Nuestro proceso de selección de influencers
En Hamelin combinamos herramientas de análisis con criterio estratégico para tomar decisiones.
La primera fase es la segmentación, donde utilizamos plataformas como Influencity para filtrar perfiles según variables clave:
- Geolocalización
- Afinidad temática
- Porcentaje de audiencia en España
- Nivel de engagement
- Autoridad dentro de su nicho
- Esta fase nos permite acotar y trabajar sobre una base sólida de perfiles alineados con los objetivos del proyecto.
La segunda parte, y la más diferencial, es el análisis cualitativo. Aquí evaluamos aspectos que no siempre se reflejan en los datos: el tono de comunicación, la naturalidad frente a cámara, la capacidad de sostener una conversación y su forma de conectar con la audiencia.
Por qué el encaje es más importante que el alcance
Da igual si el influencer tiene mucha audiencia pero no es la correcta para tu marca, es por eso que, cuando el encaje es el correcto, el contenido funciona mejor, la conversación aporta valor y la conexión con la audiencia es real.
En este caso fue especialmente relevante para este cliente y su podcast, donde la calidad de la conversación depende directamente de quién la protagoniza.
Influencer marketing con criterio y propósito
En Hamelin entendemos el influencer marketing como una herramienta estratégica. Trabajar con propósito implica tomar decisiones basadas en el contexto del proyecto, en los objetivos de la marca y en el papel que cada perfil va a desempeñar dentro del contenido. Se trata de construir colaboraciones que aporten valor real y generen resultados medibles.
Si quieres saber como podemos ayudarte a optimizar la selección de influencers para tu marca, escríbenos un correo a agencia@hamelin-agency.com